国家级、最高级、最佳，新《广告法》自9月1日实施以后，这三个人们习以为常的用语就在广告中绝迹了。同时，坊间出现了不少演绎的“广告法禁用词汇”绕行版本，以“好到违反广告法”、“销量高到没法说”等戏说的口吻来规避。一时间，国内广告几乎到了谈“最”色变的地步。
其实，新《广告法》并不意味着广告中禁止使用所有含“最”字的词语。近日，中国广告协会首次向记者澄清了新《广告法》的五大疑难问题，而据相关负责人介绍，广告中仍可出现“最”字。
绝对化用语
范围不能无限放大
“不敢说最好、不敢称第一、不敢叫独家。”在一家4A广告公司从事文案策划工作的郭嘉在新《广告法》实施后，常觉得寸步难行。客户反复要求修改文案，又得有新意又不能触雷，“到底哪个词不能用，谁也没准谱，只能把这一类的都放到了不许碰的行列里，文案做得很辛苦。”
新广告法实施以后，广告主、广告经营者和广告发布者对“最”、“首个”、“第一”等用语都避之不及。“‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语之所以被禁止在广告中使用，是因为在绝大多数情况下，上述词语不仅违反了公平竞争原则，还违背了广告的真实性原则。”中国广告协会相关负责人表示，绝对化用语的使用范围应当以广告内容为基本依据，但并不是所有含“最”的词都不能使用。
此前，上海市工商局通过官微表达了类似观点，“首个”、“独家”、“唯一”等用语，如有事实依据且能完整清楚表示，不致引人误解的，可以使用。
法律专家则认为，对绝对化用语的词汇应当严格一些。“广告法列举的禁用词汇虽然有限，但后面的‘等’字表示并不是只有这三个词不能用。”中国人民大学法学院教授刘俊海昨天举例说，某手机宣称自己通话“最清晰”，“怎么保证是最清晰?以后出了通话质量更好的新产品，这句话要不要改?”刘俊海认为，做广告应该在突出产品质量、性价比上做文章，而不是只靠煽情。
没标明身份
明星也是代言人
什么是广告代言人?新广告法实施以来，这个问题一直广受关注。对此，广告协会澄清说，判断某人是否成为了某个商品的代言人，主要从两方面来看，即“广告主以外”及“以自己的形象或者名义”。“只要广告中出现广告主之外的、具有独立人格的人，即可断定广告中出现了代言人。”中国广告协会相关负责人表示，代言人要对自己代言的商品负一定连带责任。 1/2 1 2 下一页 尾页 责任编辑：guanliyuan3
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